Obaveza product managera je da pomno prati i osluškuje trendove u IT industriji. Scott Gallowey, osnivač L2 agencije koja se bavi istraživanjem digitalnog nastupa i učinka brendova, čini se da ima vrlo jednostavan savet – pratite Amazon, Apple, Facebook i Google.
Šokantno je i zastrašujuće da praktično nema industrije i oblasti života na koje ne utiču i ne menjaju je. Koliko je jak taj uticaj?
Ukupna tržišna vrednost ove četiri kompanije jednaka je ukupnom bruto nacionalnom dohotku Kanade.
Apple i Amazon su u 2015-oj imali ukupan rast prihoda od 65 milijardi dolara, što je jednako rastu prihoda koji su imali svi retaileri (Walmart, Ikea, Target, itd.) + Volvo, Mercedes, Daimler, BMW i Toyota zajedno. Da li treba spominjati da Apple odnedavno, a Google već uveliko radi na disrupciji auto-industrije svojim konceptima smart vozila?
Apple Watch je proglašen neuspehom, zar ne? Apple će imati između 5 i 10 milijardi dolara prihoda od prodaje pametnog sata u 2015-oj godini, dok je ukupan prihod svih švajcarskih proizvođača klasičnih satova oko 25 milijardi dolara. U svojoj prvoj godini postojanja, Apple Watch je postao druga najveća kompanija ručnih satova na svetu, nikad ranije nijedan nov proizvod plasiran na jedno zrelo tržište nije imao ovako velik uspeh.
Po rečima Galloweya, ako želite karijeru u advertisingu, to ima smisla jedino ako radite za Facebook ili Google. Zašto? Ako ste bogati, danas možete da platite da biste izbegli klasičan advertising. Na primer, u prilici smo da platimo download neke serije na Netflixu isključivo kako bi izbegli TV reklame.
Advertising is becoming a tax only poor people pay. – Scott Galloway
U prvoj, neobrađenoj verziji snimka predavanja, moglo se čuti i koji je to univerzitet potreban da biste radili za Uber – jednostavno, zaposlite se u Amazonu, Applu, Facebooku ili Googlu. Iskustvo u ovim kompanijama u velikom broju slučajeva Uber smatra jedinim relevantnim da biste dobili posao kod njih. Ovo štošta govori i o njihovoj konkurentnosti u budućnosti.
Isto tako, veoma je poučno videti koliko je važna vizija/misija kompanije i kako utiče na percepciju neuspeha pojedinih proizvoda jedne kompanije, pogotovo u slučaju kompanije Apple.
Pogledajte ispod kako ove četiri kompanije oblikuju svet. Onda prionite na njihovu disrupciju (“Uber je pametan. Budi kao Uber.”).
Spominje se čak i Srbija, ali na žalost, samo koliko smo mali i beznačajni u kontekstu velikih brojki koje ove četiri kompanije obrću.